杨幂罗意威新广告,堪比溜溜梅翻版
不得不说,杨幂这个人还是有点梗的,或者说是有点神奇。
似乎有一种能量能把比较少人知道的东西变得家喻户晓。
就比如之前的溜溜梅广告、还有58同城。
不单是广告层面,自从杨幂演了《宫》和《三生三世》后,爱的供养和凉凉就直接出圈了。
不是说杨幂唱爱的供养有多好听,而是这两首歌直接被大众玩梗了。
就比如前两年的B站,一旦有人问歌曲是什么,弹幕就会清一色地飘过“爱的供养”。
爱的供养来源于宫锁心玉的主题曲,由演员杨幂演唱。
唱的还不错,但现场版严重跑调,听起来就像很多bgm杂糅在一起那种感觉。
后来“爱的供养,再问自杀”就演变成一种对播放者亮出了bgm却还在问bgm是啥的观众的回答。
这个梗不仅存在于b站,主要是那段时间爱的供养这首歌太火了,大街小巷都是这首歌。
然后被引用来回复无脑求bgm的人,还有就是用来花式黑杨幂。
然而,最近杨幂给LOEWE罗意威代言的广告,又引发了网友热议。
3月14日,LOEWE罗意威和全球品牌代言人杨幂一起发布了一则「罗意威发音挑战」宣传广告。
宣传短片一发出,就引起了众多网友关注。
有网友指出,该短片的妆造和拍摄技术有问题,大多采用“怼脸”拍摄,并且在妆造上也没有凸出杨幂的颜值优势,反而因为灰蒙蒙的色调显得无精打采,状态不好。
不少网友表示“好歹毒的镜头,好可怕的妆造”。
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影片的一个创意就是「罗意威发音挑战」,在全片中展示杨幂在不同场景中反复念着LOEWE的名称。
这一声声不同读音的“LO-WEH-VAY”快速勾起了网友对杨幂出圈的“你没事吧”溜溜梅广告的记忆……
社媒上网友也众说纷纭:
“为啥拍这样的广告,感觉像暗嘲大幂幂没文化似的,发音还要学半天”
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“为什么要化这种欧美的修容。。。不管人死活的吗”
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当然也有力挺杨幂的:
“对美女不要太歹毒”
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“这姐p图p的太狠了,以至于动态就容易蹦”
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溜溜梅+58同城
杨幂形象固化
按照杨幂的形象第一感官让人觉得适合走女神的路线,但最终结果却有点迷,因为本身黑粉、红粉是杂糅的。
就好比学生时代,如果一个班里有一个长相特别出众的女生,且性格老实,那么日常黑她、调侃她的人肯定不少,而杨幂的人设似乎就有点这种处境。
从营销层面上说,杨幂的形象价值偏弱,更多是一种声量价值。
很经典的就是之前的溜溜梅广告。
从头到尾就是用不同的语气和表情说“你没事吧?”
在当时其实就受到了不少人的吐槽。
就是翻版的boss直聘和铂爵旅拍。
放现在如果做成电梯广告,那指定是要翻车的。
而最后一句“没事,就吃溜溜梅”。直接就令人有点无语。
感觉像是看了一个没有营养的内容,浪费人生中的1分钟…
还有一个就是2017年汉狮与58同城合作全新电视广告的创意和制作,由杨幂担当品牌形象代言人。
广告片里集结上百名群众演员,给足一种氛围感。杨幂一袭火红长裙给人以热情喜悦的感受,再加上数百人抢到好工作的热闹氛围,彰显58同城更专业、更正规、更国民的大品牌形象。
当时的58同城slogan“一个神奇的网站”广为流传,无论是溜溜梅还是58同城,与其说是借了杨幂的形象,不如说是借了杨幂的声量,本质上起到的是一个“广而告之”的作用。
国外高奢的本土化困局
国外奢侈品品牌的本土化进程在近几年都不好做,很大程度上是因为国潮崛起、民族文化自信高涨,有了一种很自然的“排外”。
就比如巴黎世家年年在搞“丑产品”,本来一个好好的奢侈品品牌却想走一条黑红的道路;还有迪奥的马面裙事件,不仅迪奥被喷了,而且还拉高了本土汉服、马面裙的销量……
此次杨幂&LOEWE罗意威合作的广告,其实策略就是重复的方式,通过重复念叨品牌名去加深大众的记忆度,但实际上这个创意并不是什么稀罕事,甚至如今的大众反而会反感这种洗脑广告。
另外,广告片中其实还有点浮夸的成分,比如杨幂在电梯中联系说着“LO-WEH-VAY”,而后边的乘客直接吓得向后躲闪就有点夸张,反而有了更多浮夸的体感。
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世上没有一招鲜吃遍天的营销手法,所谓创意其实就是一种新鲜感,做出不同,才能给人眼前一亮的感觉,但有了一个溜溜梅的重复创意,再来一个大差不差的「罗意威发音挑战」,如同溜溜梅翻版,不少用户觉得审美疲劳自然也不奇怪。
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