股价闪崩30%，166万件羽绒服蒸发，超级网红加拿大鹅怎么了？
如果你问去年世界上最著名的羽绒服，相信加拿大鹅将占据绝对流量C，加拿大羽绒服品牌已经成为世界流行的旋风，加拿大鹅在中国街头穿加拿大鹅羽绒服，将被网民戏称为步行人民币。然而，正是这款超级网络名人爆款产品在5月29日出现了股市闪崩。为什么一代网络名人突然股价崩盘，为什么最赚钱的加拿大鹅不起作用？
一、加拿大鹅闪崩之旅
5月29日，加拿大鹅公布了第四季度和年度业绩报告。业绩显示，截至3月31日，加拿大鹅第四季度收入已达到www.sodw.cn亿美元，低于市场预期www.sodw.cn亿美元。第四季度销售成本增长www.sodw.cn，总支出上升约40%，利润900万加元，高于去年同期810万加元。报告还显示，加拿大鹅新财年收入增长将下降20%，结束上一财年增长25%。
受此消息影响，加拿大鹅股暴跌30%以上www.sodw.cn自上市以来，美元/股单日跌幅最大，市值蒸发超过16亿美元，约114亿元。据媒体报道，加拿大鹅一夜之间下跌的市值相当于166万件加拿大鹅羽绒服，可见加拿大鹅下跌的恐怖。特别提醒的是，半年前，加拿大鹅股价处于72美元的高位，也就是说，加拿大鹅股在半年内下跌了50%，市值蒸发了一半。
值得一提的是，2018年，加拿大鹅在全球开设了5家新店，其中2家在中国。随着加拿大鹅通过扩大在中国的业务来促进增长，财务报告显示，由于去年进入中国市场，加拿大鹅直销零售渠道的收入同比增长了79%www.sodw.cn亿加元。去年第四季度，加拿大鹅销量飙升146%至www.sodw.cn净利润为810万加元。
dangkou66 Goose dangkou66 Inc. 成立于2013年11月21日。加拿大鹅已经成长为一个令人垂涎的全球外衣品牌。 公司认可的正宗遗产，不妥协的技术和质量，非凡的温暖和卓越的功能。 公司将其业务分为批发和直接向消费者的两个业务和报告部门。 批发业务包括功能和时尚零售商的混合销售，包括主要豪华百货公司、户外商店和个别商店。 该公司的产品通过国际经销商网络直接交付给这些零售商。
为什么超级网络名人和流量明星不能让加拿大鹅继续增长？为什么最赚钱的加拿大鹅不起作用？
二、加拿大鹅到底怎么了？
说到加拿大鹅羽绒服，很多人并不陌生。上世纪50年代有一个叫做Sam Tick加拿大人在多伦多创办了一家小型服装制造公司，自成立以来一直处于不温不火的状态，直到20世纪70年代，Sam的女婿David绒毛填充机已经开发出来，这台机器的正式推出让公司突然爆炸，Sam顺势把自己的品牌改成了Snow Goose。虽然我们现在看到的每一件加拿大鹅衣服的主要填充物都是白鸭绒，但加拿大鹅做的衣服确实含有加拿大特产的白鹅绒成分，被业界认为是最保暖最珍贵的羽绒之一。此外，早期的加拿大鹅羽绒服也使用珍贵的郊狼毛，因此加拿大鹅确实配得上稀有而珍贵的名字。因此，在20世纪80年代，加拿大鹅成为加拿大国家安全警卫队和南极科研队的指定服装和国家品牌。因此，在20世纪80年代，加拿大鹅成为加拿大国家安全警卫队和南极科研队的指定服装，成为加拿大国家品牌。2000年以后，它出现在美国大片中，如《后天》、《国宝》等。因为加拿大鹅的服装经历了加拿大寒冷北极气候的考验，这也让加拿大鹅敢于用优秀的品质来谈论自己的羽绒服产品。
对中国来说，2017年阿里巴巴创始人马云穿着加拿大鹅访问美国的照片发布，让加拿大鹅正式进入中国视野，开辟了加拿大鹅中国网络名人之路，事实上，加拿大鹅的优势也很明显，对中国大部分地区，由于加拿大鹅保暖性能好，女性同胞们只需要一件加拿大鹅做外套基本上里面只需要穿一件简单的衣物就可以了，一改女性在冬天需要臃肿穿衣的弊端。因此，加拿大鹅以其良好的性能成为中国绝对的网络名人爆炸。因此，加拿大鹅以其良好的性能成为中国绝对的网络名人爆炸。但是这次加拿大鹅怎么了？一般来说，加拿大鹅的闪电崩溃在市场上有两个原因。一方面，财务数据低于预期。截至今年第一季度，公司销售额增长25%至www.sodw.cn亿加元。25%看起来不错，但这是过去两个财年以来最低的季度增长率。此外，www.sodw.cn亿加元的销售额也低于之前的预期。另一方面，加拿大鹅预计未来几年销售增拿大鹅预计未来几年销售增长将减半。
但是，我们应该如何看待真正的深层原因呢？
首先，网络名人虽然好，但很难持久。我们可以看到，近年来，大量的网络名人在世界各地都很流行。基本上，一旦网络名人兴起，必然会吸引消费者。然而，正如所谓的看到他的高楼，看到他的宴会客人，看到他的楼倒塌，流量网络名人的繁荣往往没有持久的力量，特别是对于加拿大鹅这样的奢侈品，花数千到数万元买羽绒服，甚至欧洲和美国消费者也需要权衡价值，一旦加拿大鹅网络名人效应过去，回归平静的消费者将在支出和效用之间，加拿大鹅无疑会成为物有所值的状态，但它们不是物美价廉的状态，消费者虑这个问题。
其次，中国消费市场对加拿大鹅说不。5月17日，海淘转运公司海带宝发布”关于加拿大鹅品牌商品禁运通知”。由于中国是世界上最大的消费品市场之一，加拿大鹅去年在中国赚了很多钱，加拿大鹅进入中国的主要渠道是海外购买，海外网上购物平台说加拿大鹅很可能引起连锁反应，一旦其他平台效仿，加拿大鹅在中国市场，将不可避免地对加拿大鹅海外销售业绩产生巨大影响。
第三，一产品类别。我不得不承认，加拿大鹅是多年来最成功的羽绒服奢侈品牌。然而，无论它有多成功，它也是一件羽绒服。对于世界上大多数温带国家来说，羽绒服在冬天只有价值。加拿大鹅的销售旺季往往从每年的第三季度持续到第二年年初。一旦冬天结束，加拿大鹅就失去了市场吸引力。中国大量羽绒服品牌最痛苦的事情是：羽绒服：羽绒服做得太好了。消费者对羽绒服的认知将是羽绒服，因此企业很难在羽绒服之外找到其他增长点。此外，羽绒服市场瓶颈较大，加拿大鹅也面临同样的问题。
第四，市场心智已经重启。羽绒服的原始形象已经固定了很长时间。事实上，羽绒服臃肿、厚实、愚蠢、大、黑、粗的形象在中国已经形成了共识，但加拿大鹅和dangkou66羽绒服的出现使中国消费者逐渐认识到不同的羽绒服认知。这种消费者心理的变化不仅改变了消费者，也改变了中国制造商，从去年开始中国的各大羽绒服本土品牌已经开始了自己的二次创新，无论在设计还是在工艺上都主动向加拿大鹅等品牌靠拢，从而加剧了市场竞争。
对于加拿大鹅来说，吃新鲜食物的时代已经结束，加拿大鹅有增长的转折点，这是加拿大鹅崩溃的真正原因，但加拿大鹅需要考虑未来在哪里。
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